Les médias de la République démocratique du Congo enregistrent une baisse générale en termes d’audience. C’est l’affirmation du cabinet d’études de marché Target Sarl lors de la présentation de la 7ème édition de l’étude sur « Audience des médias en République Démocratique du Congo ». C’était au cours d’un atelier, le 29 septembre 2023 à Kinshasa.
Selon les résultats dévoilés, les médias congolais ont enregistré une baisse générale d’audience à l’exception de la télévision câblée, qui enregistre une légère croissance par rapport à l’année 2022. Selon l’ordre de classement par consommation, la Radio demeure le média le plus consommé avec 52% en dépit de son recul remarquable.
L’internet vient en deuxième position avec 39%. Mais, son audience diminue en fonction de l’âge. La télévision non payante est celle qui a connu la baisse vertigineuse au bénéfice de la télévision câblée, avec chacune 23% d’audience. La presse imprimée est de moins en moins consommée par les congolais. Elle est classée en dernière position avec 2%.
Pour ce qui est de la fréquence des médias, le Directeur Général de Target a rapporté qu’internet est le média le plus consommé de manière régulière soit tous les jours ou presque suivi de la télévision (en clair et payante). Internet et la télévision en clair sont les médias du samedi tandis que les chaînes câblées sont les plus suivies le dimanche et la presse écrite est plus lue le lundi, a-t-il affirmé.
« L’étude montre qu’internet est le média solitaire, c’est-à-dire 90% des personnes affirment avoir l’habitude de naviguer seules. Même tendance avec la presse écrite (80%), suivie de la radio (56%). Par contre la télévision et les chaines câblées sont plus suivies en famille avec respectivement 78% et 80% », a déclaré Serge Mumbu, DG Target.
Cette enquête menée dans toutes les 26 provinces de la RDC du 18 Mars au 24 avril 2023 révèle que la majorité des Congolais ont l’habitude de suivre des contenus en français, à l’exception du Grand Equateur où 58% de personnes interrogées préfèrent le lingala, et la Grande Province Orientale où les avis sont partagés.
Les médias étrangers dominent le classement
Présent à l’activité, le Président de la Commission Nationale Communication et Marketing de la FEC, Didier M’pambia a, dans son intervention, brossé une analyse comparative entre les médias nationaux et ceux d’autres cieux.
Il a reconnu les défis auxquels les médias congolais font face notamment celles liées aux finances. Ce qui impacterait négativement sur la qualité des contenus et des acteurs. Avec comme conséquence, le désintéressement. Didier M’pambia, a invité les responsables des médias à se positionner. Cela aiderait pour compenser le facteur financier. Il a surtout invité les professionnels des médias à travailler pour une « presse crédible ».
Malgré ce que démontrent les chiffrent « Internet ne concurrence pas les médias traditionnels, mais renforce les capacités de ces médias », a déclaré e Professeur Pierre NSANA, Enseignant en Journalisme.
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Pour Pierre Nsana, les médias traditionnels ont intérêt à se rendre compétitifs en créant de la nouveauté. Pour la question liée à l’amélioration des contenus, il préconise trois solutions importantes, entre autres : le confort de l’écoute, l’actualité ainsi que l’intérêt du public.
Target Sarl dit avoir interrogé 2000 personnes en face à face, en guise de représentativité de la population Congolaise de 18 ans et ce, dans les 26 provinces de la RDC. Cette représentativité est assurée par la méthode des quotas appliquée aux variables sexe, âge et ville de résidence.
Par Gloria Mpanga
